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招商是家居建材企業(yè)最重視的問(wèn)題，在門窗行業(yè)招商也成了廠家的頭等抱怨難題，經(jīng)銷商反映生意不好做，對(duì)于正處于發(fā)展期的門窗行業(yè)而言，不免引發(fā)深思。其實(shí)，在這個(gè)明星都怕過(guò)氣的時(shí)代中，要提高招商率，眼下當(dāng)務(wù)之急是提升品牌的曝光度與美譽(yù)度。

構(gòu)建“一體關(guān)系”合作模式

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，由于品牌過(guò)于繁雜，以及經(jīng)銷商整體素質(zhì)的提高，形成了經(jīng)銷商的買方市場(chǎng)，所以門窗廠家不能再用前些年的那些粗糙的合作思路來(lái)對(duì)待經(jīng)銷商，否則企業(yè)的經(jīng)銷商隊(duì)伍很難建起來(lái)，建起來(lái)也容易散架;其次，由于很多廠家不能正確認(rèn)識(shí)和經(jīng)銷商的關(guān)系，以及不懂真正的營(yíng)銷是什么，導(dǎo)致絕大多數(shù)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)處在很低的層面。

那么，在這樣的背景下，應(yīng)該怎樣做才能提高招商效率，并能招到更多的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商呢?首先，經(jīng)過(guò)深度思考、反復(fù)論證，確立好的理念，并且一定要在實(shí)踐中體現(xiàn)出來(lái)，表里如一，打造陽(yáng)光積極的門窗企業(yè)文化、品牌文化。其次，正確理解品牌和經(jīng)銷商之間的關(guān)系——是“一體關(guān)系”，按照“一體關(guān)系”的內(nèi)涵構(gòu)建合作模式。再次，選擇性價(jià)比最高的權(quán)威媒體，加強(qiáng)對(duì)品牌理念的深度解讀、反復(fù)宣傳貫徹，在行為中對(duì)照實(shí)踐，提升品牌的美譽(yù)度，并穩(wěn)固之。最后，然后開(kāi)始發(fā)布信息，正式招商。

提升品牌曝光度與美譽(yù)度

需要強(qiáng)調(diào)的是，凡事都有個(gè)過(guò)程，都需要前期的各種準(zhǔn)備。如果缺乏關(guān)鍵時(shí)刻的“曝光度”，沒(méi)有累積“美譽(yù)度”，誰(shuí)會(huì)對(duì)這個(gè)門窗品牌有興趣，誰(shuí)會(huì)選擇自己的品牌?更何況明星都怕過(guò)期，隨時(shí)都要想方設(shè)法曝光呢。常言道：“磨刀不誤砍柴工”。可是，如果企業(yè)不將斧子磨鋒利，砍柴怎么會(huì)有效率?又怎么能砍到粗壯的好柴?

現(xiàn)在很多門窗品牌都有這樣的思想，他們愛(ài)說(shuō)：“我不做宣傳，我只要招商。”這種急功近利的思想可以理解，可是，如果不通過(guò)廣告宣傳提高知名度、不通過(guò)理念解讀提升美譽(yù)度、不通過(guò)信息告知表達(dá)招商訴求，怎么能招到商?特別是又怎么能找到優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商?

同理，在現(xiàn)實(shí)的品牌招商活動(dòng)中，同樣的產(chǎn)品，同等的付出，舉辦同樣的活動(dòng)，那些平時(shí)重視宣傳的品牌，招商效率比不重視宣傳的會(huì)更高。所以，提升門窗品牌的曝光度與美譽(yù)度，構(gòu)建“一體化”合作模式，是門窗企業(yè)找到優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的重要前提。  

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